????數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的引擎之一，而在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化IP---它可以是一個故事、一個形象，也可以是一件藝術(shù)品、一種流行文化的作用正越來越突顯出來，在不同文化消費(fèi)領(lǐng)域里的多樣化、系列化、集群化、聯(lián)動化運(yùn)營漸成大勢所趨。

????而在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝，被全球消費(fèi)者所認(rèn)可。這些人類英雄一般都具有堅持維護(hù)正義和公平，不計個人代價與得失，勇于自我犧牲等特質(zhì)。而一些國家、一些民族之所以顯得更加突出，其中一個重要的原因是就在于他們的這些英雄被同時代的人或后繼者持續(xù)書寫與閱讀，并在這個過程中不斷得到認(rèn)識與尊崇。

????我國傳統(tǒng)文化博大精深，不乏這樣的英雄形象。僅就目前全球市場反饋的情況看，其兩類IP的發(fā)展尤為引人注目：一是具有鮮明人設(shè)和人格魅力、粉絲忠誠度高的超級個人IP，一是背靠強(qiáng)大母體文化符號系統(tǒng)的超級故事IP。前者如孫悟空、哪吒、花木蘭等；后者更有優(yōu)質(zhì)武俠小說中的俠客英雄形象。這些超級文化IP都存在立體開發(fā)的巨大空間。事實上，我國一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在數(shù)字文化領(lǐng)域已擁有影響力廣泛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動漫、影視等平臺能夠抵達(dá)受眾，一定程度上已初步具備了打造中國超級英雄IP的能力與基礎(chǔ)。

????然而，要真正實現(xiàn)打造中國超級英雄IP這一戰(zhàn)略目標(biāo)，不僅需要開發(fā)企業(yè)具有高度的文化自覺和戰(zhàn)略思維，還要能夠沉心靜氣，長期投入，系統(tǒng)開發(fā)；同時更需要國家在文化產(chǎn)業(yè)管理層面上做好頂層設(shè)計，創(chuàng)造穩(wěn)定、開放、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，給相關(guān)企業(yè)以長期穩(wěn)定的投資預(yù)期。

????為此，特提出如下建議：

????１、戰(zhàn)略上做好頂層設(shè)計，制訂整理傳統(tǒng)文化資源、開掘超級英雄IP的整體規(guī)劃。系統(tǒng)整理我們的神話、史詩、古典小說、類型文學(xué)、民間故事等傳統(tǒng)文化資源，梳理其中有價值的英雄人物故事；充分運(yùn)用影視劇（不排斥武俠、穿越、言情、神話等類型劇形態(tài)）、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的數(shù)字文化產(chǎn)品進(jìn)行傳播，打造超級中國文化IP和超級文化符號，通過經(jīng)典表達(dá)和通俗故事相結(jié)合等多種方式，共同講好中國故事。在制訂整體規(guī)劃時，既要考慮鼓勵適當(dāng)競爭與迭代更新的因素，也要避免一哄而上的雷同與單調(diào)。

????２、操作上運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化思路，鼓勵藝術(shù)創(chuàng)新，借力科技，多方參與，長期投入，系統(tǒng)構(gòu)建新時代的中國文化IP，為做大做強(qiáng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出新貢獻(xiàn)。鼓勵文藝創(chuàng)作者解放思想，積極創(chuàng)新，大膽嘗試，結(jié)合時代精神，通過對經(jīng)典IP的重新演繹、升級構(gòu)建等手段打造新的IP，推動塑造IP方式方法的升級換代。

????鼓勵文旅公司、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的多方參與；實施文旅融合，通過“內(nèi)容IP＋文旅”進(jìn)行全鏈條開發(fā)，產(chǎn)業(yè)全面布局，包括但不限于線上電影、電視劇，游戲、動漫，線下主題公園、實景演出和旅游景點(diǎn)等多種形式，做大文化產(chǎn)業(yè)。

????鼓勵借力現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集群化的內(nèi)容轉(zhuǎn)換生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)化、交互化、體驗化的產(chǎn)品傳播，加上個性化定制、智能化匹配、精準(zhǔn)化分發(fā)、沉浸式體驗，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的維度，以創(chuàng)意活力和文化附加值帶動文旅融合，讓數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

????（作者：全國政協(xié)委員，中國出版集團(tuán)有限公司黨組成員、副總裁）