????數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的引擎之一，而在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化IP---它可以是一個(gè)故事、一個(gè)形象，也可以是一件藝術(shù)品、一種流行文化的作用正越來(lái)越突顯出來(lái)，在不同文化消費(fèi)領(lǐng)域里的多樣化、系列化、集群化、聯(lián)動(dòng)化運(yùn)營(yíng)漸成大勢(shì)所趨。

????而在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國(guó)家、民族和文化的鴻溝，被全球消費(fèi)者所認(rèn)可。這些人類(lèi)英雄一般都具有堅(jiān)持維護(hù)正義和公平，不計(jì)個(gè)人代價(jià)與得失，勇于自我犧牲等特質(zhì)。而一些國(guó)家、一些民族之所以顯得更加突出，其中一個(gè)重要的原因是就在于他們的這些英雄被同時(shí)代的人或后繼者持續(xù)書(shū)寫(xiě)與閱讀，并在這個(gè)過(guò)程中不斷得到認(rèn)識(shí)與尊崇。

????我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，不乏這樣的英雄形象。僅就目前全球市場(chǎng)反饋的情況看，其兩類(lèi)IP的發(fā)展尤為引人注目：一是具有鮮明人設(shè)和人格魅力、粉絲忠誠(chéng)度高的超級(jí)個(gè)人IP，一是背靠強(qiáng)大母體文化符號(hào)系統(tǒng)的超級(jí)故事IP。前者如孫悟空、哪吒、花木蘭等；后者更有優(yōu)質(zhì)武俠小說(shuō)中的俠客英雄形象。這些超級(jí)文化IP都存在立體開(kāi)發(fā)的巨大空間。事實(shí)上，我國(guó)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在數(shù)字文化領(lǐng)域已擁有影響力廣泛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等平臺(tái)能夠抵達(dá)受眾，一定程度上已初步具備了打造中國(guó)超級(jí)英雄IP的能力與基礎(chǔ)。

????然而，要真正實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)超級(jí)英雄IP這一戰(zhàn)略目標(biāo)，不僅需要開(kāi)發(fā)企業(yè)具有高度的文化自覺(jué)和戰(zhàn)略思維，還要能夠沉心靜氣，長(zhǎng)期投入，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；同時(shí)更需要國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)管理層面上做好頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)造穩(wěn)定、開(kāi)放、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，給相關(guān)企業(yè)以長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資預(yù)期。

????為此，特提出如下建議：

????一、戰(zhàn)略上做好頂層設(shè)計(jì)，制訂整理傳統(tǒng)文化資源、開(kāi)掘超級(jí)英雄IP的整體規(guī)劃。系統(tǒng)整理我們的神話、史詩(shī)、古典小說(shuō)、類(lèi)型文學(xué)、民間故事等傳統(tǒng)文化資源，梳理其中有價(jià)值的英雄人物故事；充分運(yùn)用影視劇（不排斥武俠、穿越、言情、神話等類(lèi)型劇形態(tài)）、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的數(shù)字文化產(chǎn)品進(jìn)行傳播，打造超級(jí)中國(guó)文化IP和超級(jí)文化符號(hào)，通過(guò)經(jīng)典表達(dá)和通俗故事相結(jié)合等多種方式，共同講好中國(guó)故事。在制訂整體規(guī)劃時(shí)，既要考慮鼓勵(lì)適當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與迭代更新的因素，也要避免一哄而上的雷同與單調(diào)。

????二、操作上運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化思路，鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)新，借力科技，多方參與，長(zhǎng)期投入，系統(tǒng)構(gòu)建新時(shí)代的中國(guó)文化IP，為做大做強(qiáng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出新貢獻(xiàn)。鼓勵(lì)文藝創(chuàng)作者解放思想，積極創(chuàng)新，大膽嘗試，結(jié)合時(shí)代精神，通過(guò)對(duì)經(jīng)典IP的重新演繹、升級(jí)構(gòu)建等手段打造新的IP，推動(dòng)塑造IP方式方法的升級(jí)換代。

????鼓勵(lì)文旅公司、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的多方參與；實(shí)施文旅融合，通過(guò)“內(nèi)容IP＋文旅”進(jìn)行全鏈條開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)全面布局，包括但不限于線上電影、電視劇，游戲、動(dòng)漫，線下主題公園、實(shí)景演出和旅游景點(diǎn)等多種形式，做大文化產(chǎn)業(yè)。

????鼓勵(lì)借力現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集群化的內(nèi)容轉(zhuǎn)換生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)化、交互化、體驗(yàn)化的產(chǎn)品傳播，加上個(gè)性化定制、智能化匹配、精準(zhǔn)化分發(fā)、沉浸式體驗(yàn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓新的維度，以創(chuàng)意活力和文化附加值帶動(dòng)文旅融合，讓數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

???（作者：潘凱雄????全國(guó)政協(xié)委員，中國(guó)出版集團(tuán)有限公司黨組成員、副總裁）