最近，曾因“不倒翁小姐姐”火遍全網的西安，又有了新的網紅打卡點。在大唐不夜城，“房玄齡”和“杜如晦”與游客的幽默互動，讓“盛唐秘盒”迅速出圈；而在大唐芙蓉園，東倉鼓樂社生動再現千年前的音樂，讓觀眾如臨其境。

　　線下火爆非凡，線上也異常熱鬧。在東倉鼓樂社直播間，笛、笙、管、鼓齊鳴，鐃、鑼、手梆子等小樂器此起彼伏，配合別具特色的舞臺設計和表演形式，網友們仿佛穿越千年。

　　然而，與很多傳統演出一樣，憑借直播走紅的西安鼓樂，也面臨傳承人青黃不接的尷尬。如何讓優秀傳統文化收獲更多觀眾，是演出行業、文藝從業者關注的話題。近日，中國網絡視聽節目服務協會、中國網絡社會組織聯合會及中國演出行業協會聯合抖音直播，圍繞行業規范化發展議題發布倡議，呼吁行業以共創線上舞臺的方式，弘揚優質文化。

　　近年來，線上直播給演藝行業帶來了新機遇。中國演出行業協會的調研測算數據顯示，2022年國內演出線上直播達1.21萬場，線上觀看達67.7億人次，直播收入達1.568億元。

　　中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕認為，直播正在讓傳統演藝行業從單一的線下渠道向“線下+線上”雙線傳播模式轉變。

　　更值得注意的是，這種雙線傳播模式讓從業者有了更多的獲得感。截至2022年8月，僅抖音平臺近一年內的演藝類直播場次就超過3200萬場，同比上漲95%；場均觀看超過3900人次，累計觀看人次同比上漲85%，相當于每天有9萬場中型規模線下演出。超過6萬名才藝主播通過抖音直播月入過萬。

　　“觀眾在直播間付費‘點歌’，鏡頭前的演員們為大家帶來高水平演出，雙方形成了相互信任、欣賞的新型觀演關系。”湖北省戲曲藝術劇院嗩吶演奏員王肖磊認為，網絡直播讓演員們收獲了精神與物質的雙重認可，“大家對演藝事業的前景更有自信，演出時自然就會更有積極性”。

　　平臺方也在其中找到了更多發展的新機遇。大量優秀演藝人才涌入直播業，提升了主播群體的專業素質、作品質量。為了更好地將“流量”變“留量”，平臺方也在積極通過各類扶持計劃，共同培育線上演出的“第二舞臺”。

　　潘燕還表示，線上演藝是文化產業數字化不可缺少的組成部分，是與現場舞臺藝術有迥異魅力的另一條演出“產品線”。她認為，行業要倡導以優質內容滋養直播平臺生態建設，實現藝術院團等團體與直播平臺的合作雙贏，實現產業的可持續發展。

　　不過，不容忽視的是，近幾年在直播行業迅猛發展的過程中，由于準入門檻較低等原因，也出現了誘導打賞、惡意炒作等亂象。面對這些行業亂象，有關部門不斷加強管理，充分彰顯了推進行業規范發展的決心。

　　近兩年，文旅部、中央網信辦、國家廣電總局、國家市場監管總局等多部門下發一系列規范網絡直播的措施和意見。行業相關方也積極加快構建全流程、全方位的管理體系。以抖音直播為例，平臺在嚴禁未成年人消費等方面持續發力，上線了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制，截至2022年5月系統日均攔截疑似未成年用戶消費賬號超過12萬個；平臺還上線了主播和機構健康分管理體系，如出現不規范行為會進行扣分，并對違規者所在機構進行處罰。

　　治理亂象，直播行業也在行動。本次發布的行業倡議，除了提出“共創線上舞臺”的發展新思路外，還進一步強調了規范管理對于直播行業健康、可持續發展的重要性。倡議重點圍繞內容治理、特殊人群保護等多個方面，提出平臺應該豐富直播內容、倡導理性消費、守護未成年人，同時加強對主播和機構的規范管理。

　　值得注意的是，在此次發布的倡議中，各方呼吁要強化落實平臺主體責任及義務。在中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍看來，網絡視聽直播機構堅守平臺企業管理主體責任是應有之責。同時他建議，相關方要不斷完善內部管理制度，尤其要加強主播等從業人員管理，引導網民理性消費，制止和抵制網絡欺詐等各種不良行為。

　　中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇也指出，強化行業自律、提升平臺和主播等主體責任意識，理應成為促進直播業態健康有序發展、推動網絡直播產業持續規范向好的重要共識。（記者薛園）